Přednáška Martina Heppa o sémantickém SEO a tom, jak data pomáhají obchodování na Webu
Ve středu 6. dubna 2011 od 11:00 se v Klubovně Centra knihovnických a informačních služeb VŠE uskuteční přednáška Martina Heppa nazvaná Advertising with Linked Data in Web Content: From Semantic SEO to E-Commerce on the Web. Klubovnu CIKS najdete ve Staré budově areálu VŠE na Žižkově.
Přednášející Martin Hepp je profesorem na Universität der Bundeswehr v Mnichově. Je autorem RDF slovníku GoodRelations pro strukturovaný popis oblasti elektronického obchodování, který je v současnosti 2. nejpoužívanějším RDF slovníkem na Webu. Kromě vývoje GoodRelations se Martin Hepp podílí například na projektech ProductDB, který nabízí jednoznačné identifikátory pro druhy zboží, nebo Linked Open Commerce, jehož cílem je poskytnout bránu k datům o obchodování na Webu. Více se můžete dočíst na Twitteru Martina Heppa nebo na jeho webových stránkách.
Martin Hepp promluví o technikách sémantického SEO a o tom, jak strukturovaná data pomáhají obchodování na Webu. Sémantické SEO představuje metodu, jak zlepšit podobu výsledků vyhledávání pomocí přidání strukturovaných dat do webových stránek (např. v podobě do HTML vnořeného RDFa). Příklad, jak se může změnit vzhled výsledků vyhledávání s přidanými daty je na stránce Martina Heppa. RDFa představuje možnost, jak jednoduše přidat strukturovaná data do webových stránek. Jeho rozšíření v současnosti prudce narůstá a podle posledních statistik se s ním lze setkat už ve 3,6 % všech webových stránek.
Strukturovaná data vnořená do webových stránek umí webové vyhledávače zpracovat a mohou takovou stránku zobrazit přitažlivějším způsobem, například s obrázkem popisovaného produktu a nebo s jeho hvězdičkovým hodnocením od uživatelů. Například Google nabízí podporu strukturovaných dat v podobě Rich Snippets, a to i konkrétně pro GoodRelations.
Díky lepšímu zobrazení mohou mít takové výsledky vyšší míru prokliknutí. Například v elektronickém obchodě BestBuy zaznamenali po uplatnění strukturovaného popisu svého zboží navýšení počtu návštěv z vyhledávačů o 30 %. Přínosy strukturovaných dat nepocházejí jenom z webových vyhledávačů. Data mohou být využita v dalších aplikacích, které mohou například nabízet porovnání cen zboží a služeb u různých prodejců nebo velmi přesné vyhledávání mezi komerčními nabídkami na Webu.
Pokud byste hledali další informace o přednášce, najdete na stránkách Fakulty informatiky a statistiky VŠE, přímo na webu organizátorů z Knowledge Engineering Group nebo také najdete také na Facebooku. Přednáška je organizována skupinou Knowledge Engineering Group z VŠE, Asociací pro elektronickou komerci a Semanti-CS. Těšíme se na vás!
